Такой всплеск у предпринимателей может произойти из-за интереса к созданию именных брендов. Первая причина возможного роста данного тренда — это расширение круга лиц, которые могут стать правообладателями "фамильного" бренда.
Начать хотелось бы с нескольких слов о плюсах и минусах создания личного бренда. И зачем вообще он нужен.
Когда услугу оказывает профессионал-эксперт с огромным опытом, люди готовы платить за нее намного больше, потому что эти деньги они отдают за уверенность и спокойствие. Но, прежде, чем они захотят приобрести что-либо, нужно, чтобы при каком-либо имени в их голове появлялся нужный образ.
Такая идея была популярна не только на Западе, как это нередко принято считать, но и в дореволюционной России. Например, были такие бренды как Иван Дурдин, Смирновъ, знаменитый Шустов. Основатель последнего - Николай Леонтьевич Шустов, которого по праву величают “Коньячным королем”, был человеком креативным. Своими неординарными маркетинговыми ходами он буквально перевернул сознание российского потребительского рынка 19 века.
К примеру, он нанимал студентов, которые должны были спрашивать в трактирах “только шустовскую водку”. А если ее там не было, от души там дебоширили и оказывались в участке, оттуда их выкупал сам Шустов. В долгу основатель не оставался: студенты также получали процент от продаж. Ещё Шустов одним из первых догадался размещать рекламу на общественном транспорте. Кроме того, к началу 20 века ассортимент его продукции был весьма разнообразным - зубровка, мандариновая наливка, кавказский горный травник, ликеры русских степных трав и крымский.
С возрождением в нашей стране института частной собственности "фамильные" бренды появились снова — тот же "Тинькофф", "Лаборатория Касперского", "МахеевЪ" или "А. Коркунов". Это как федеральные, так и региональные торговые марки.
Подобный приём позволяет облегчить распространение ценностей, закладываемых в бренд. Когда своеобразным рупором компании является человек-воплощение, то восприятие бренда потребителем становится более сфокусированным, говорят эксперты.
"Людям всегда легче и интереснее коммуницировать с реальным человеком, чем с набором ценностей корпоративного бренда. И конечно, запоминаемость именного названия гораздо выше — за счёт тесной связи с объективной реальностью", — отмечают в Brandson Branding Agency.
Сейчас пора миллениалов. Наиболее активными потребителями стало поколение Y. А его особенность — не верить ни во что, будь то закон или реклама. Оно доверяет только конкретным личностям. Именно поэтому сегодня бренд компании теряет свои позиции перед личным.
По мнению Веры Зотовой, старшего юриста практики "Интеллектуальная собственность и информационные технологии" адвокатского бюро Nordic Star, другая причина популярности регистрации фамилии в качестве товарного знака — это возможность без особых усилий создать лицо и порой легенду, историю бренда.
"Использование фамилий как товарных знаков, популярное ещё в XIX веке, звучит по-старинному, то есть позволяет придать бренду оттенок солидности, связи с историей. Такая тенденция может сохраниться. Тем более, что фантазийные обозначения для товарных знаков становится всё сложнее изобретать", — считает Вера Зотова.
Однако регистрация фамилии или псевдонима в качестве торговой марки имеет и оборотную сторону, об этом также не следует забывать. Из-за прямой двусторонней связи между человеком — носителем бренда и компанией возникают риски для обоих.
Разрушить личный бренд проще простого. Любое неосторожное слово, необдуманный поступок — и общественное мнение изменилось в противоположную сторону. Причем чем публичнее человек, тем весомее результат. И восстановить свой образ будет очень нелегко.
Когда бренд находится на локальном уровне и не выходит за рамки своей ниши, он не так сильно подвержен вниманию со стороны других людей. Но, как только он выходит из них, его публичность становится постоянной, а интерес к образу возрастает. Далеко не все способны легко пережить это без моральных трансформаций.
