Новая торговая марка уже проходит государственную регистрацию. Переход на "бюджетный сегмент" продиктован сокращением расходов на продовольствие у покупателей.
Сеть гипермаркетов "Лента" откроет розничные магазины эконом-класса. В Роспатент уже подана заявка на регистрацию марки. Запуск бренда подразумевает открытие новых точек. Но предварительно будет проведет пилотный проект, в рамках которого пройдет переформатирование некоторых действующих гипермаркетов под дискаунтеры.
К такому шагу "Ленту" подтолкнуло снижение покупательской способности населения. Ранее аналитики заметили, что из-за падения доходов люди стали экономить. В приоритете товары низкого ценового сегмента. При этом жители тратят меньше денег на крепкий алкоголь, бытовую технику, игрушки, сезонные непродовольственные товары.
Ранее "Лента" уже открывала дискаунтеры под брендом "365+" в Барнауле и Новосибирске. В них продается более 1300 позиций, при этом 60% товаров собственных торговых марок.
Формат дискаунтеров – один из самых быстрорастущих в России. Другие крупные торговые сети также открывают подобные магазины. "Магнит" планирует в пять раз расширить сеть магазинов "Моя цена" в Петербурге и Ленобласти в 2023 году. X5 Group открывает магазины с низкими ценами под брендом "Чижик" с 2020 года. В 2022 году чистая выручка дискаунтера выросла в 12 раз и составила около 36 млрд руб.
Также свои сети расширяют "Семишагофф", "Ценбери". Серьезную конкуренцию петербургским бизнесменам может оказать "Доброцен". Это уральская компания, предоставляющая товары по очень низким ценам.
