После ошеломительного успеха показа фильма и роста популярности Чебурашки, покупкой лицензии на ушастого персонажа заинтересовались предприниматели по всей России.
По заявлению руководителя лицензионного отдела киностудии "Союзмультфильм" Юлии Головой, к ним поступает масса запросов от производителей товаров и услуг, которые срочно хотят приобрести лицензию на использование образа Чебурашки.
"Ведутся переговоры с торговыми сетями по кросс–промо и акциям лояльности. Также есть интерес в категориях “одежда”, “продукты питания”, “косметика”, “игрушки”. При этом компании из числа тех, кто сомневался в подписании договоров в прошлом году, сейчас стараются срочно заключить сделки. Студии Yellow, Black&White и “Союзмультфильм” планируют дальнейшее развитие бренда “Чебурашка”. На данный момент мы рассматриваем свыше 200 предложений от различных компаний", — добавляет руководитель лицензионного отдела "Союзмультфильма".
Киностудия отмечает, что компании Северной столицы, которые производят игрушки, канцелярию, продукты питания также изъявляют желание получить лицензию.
Однако в “Союзмультфильме” лицензии на персонажа выдают далеко не всем желающим, так как у киностудии есть свои критерии отбора.
"Синергическая работа анимационного образа и продукта — цель каждой коллаборации, каждого проекта, и мы в этом смысле готовы индивидуально работать с каждым производителем в сотворчестве. Не для каждого производителя может подходить конкретный визуальный образ — он может просто не работать для целевой аудитории продукта. Поэтому любой коллаборации предшествуют детальный анализ и переговоры. В основном приоритет отдаётся крупным производителям в своих товарных категориях. Однако мы готовы поработать и с небольшой нишевой компанией, если нам действительно интересен проект и он будет, например, иметь широкий медийный охват", — рассказала Юлия Голова.
По словам представителей Дома книги, в магазине книг об ушастом герое более чем хватает, дефицита товара нет. В интернет–магазине произведения тоже в наличии, но из 16 позиций разных изданий про Крокодила Гену и Чебурашку можно купить только девять: остальные распроданы.
А вот авторские права не соблюдают на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Там стала появляться контрафактная продукция с символикой Чебурашки. По итогу "Союзмультфильм" потребовал от интернет-магазинов убрать из каталогов данную продукцию как можно скорее.
По словам представителей "Союзмультфильма", статус классических персонажей, являющихся частью культурного наследия, должен оставаться на высоком уровне, а любое использование образов должно происходить в рамках действующего законодательства.
