Чижик Пыжик

На рынке бытовой техники появился новый игрок из КНР – ChiQ. Конкурировать с уже присутствующими компаниями будет непросто. Самый главный вопрос – сможет ли производитель удержать низкие цены.

Бренд CHiQ принадлежит корпорации Changhong — Meiling, которая входит в топ-5 крупнейших китайских производителей бытовой техники. CHiQ занимается производством стиральных машин, морозильных камер и холодильников. На старте продажи запланированы на маркетплейсах Ozon, Wildberries, в розничных магазинах "Всесмарт" и в некоторых магазинах партнеров дистрибьютера "Марвел-Дистрибуция" (один из крупнейших поставщиков техники в РФ).

В Россию будет поставляться техника в базовом и среднем ценовых сегментах. Холодильники будут стоить от 33 тыс. руб, стиральные машины от 20 тыс., морозильные камеры от 15 тыс.

Эксперты расходятся в оценке продвижения нового бренда, пишут "Известия". По средневзвешенному мнению, многое будет зависеть от вложений дистрибьютора. Россия притягивает многих китайских производителей, так как российский рынок – один из крупнейших в Европе и сегодня освобожден от конкуренции с западными производителями. К тому же потребители стали чаще искать альтернативу, отказываясь от привычных европейских и корейских брендов техники (Samsung, LG, Bosch и Electrolux и других).

Конкурировать с уже присутствующими компаниями будет непросто. Например, ниша холодильников и стиральных машин низкой стоимости уже поделена. Там подавляющее преимущество у Atlant, Nordfrost, Candy, Beko. Потому CHiQ, скорее всего, придется больший акцент делать на среднем и флагманском сегментах, считают эксперты. Но и там будут трудности.

Объем российского рынка холодильников по итогам 2022-м составил 120 млрд руб. В тройку лидеров на нем входят Haier (20,6%), LG (12,3%), Atlant (6%). Рынок стиральных машин — 105,6 млрд рублей. Тут в лидерах Haier (15%), LG (13%) и Candy (12,3%).

По мнению экспертов, новый бренд сможет закрепиться в России, если сможет удержать цены ниже, чем у Haier или Gorenje. Но в целом говорить об успехе на рынке пока рано. Продажи только стартовали и лишь через несколько месяцев станет ясно, есть ли у потребителей интерес к CHiQ.

Фото: PlanetCare / Unsplash.com