Работу провели специалисты Ассоциации блогеров и агентств.
Аналитики Ассоциации блогеров и агентств (АБА) подсчитали, что владельцы телеграм-каналов стали зарабатывать больше. При этом реклама приносит доход не только каналам с миллионной аудиторией, но и небольшим каналам с несколькими сотнями подписчиков.
Согласно исследованию, доходы крупнейших Telegram-каналов в 2023 году выросли на 46%. Количество рекламы в них увеличилось на 21%. Общий доход каналов-миллионников составил почти 336 миллионов рублей. Аналитики называют сразу несколько причин роста прибыли: общий рост рекламного рынка, рост цен на интеграции и ослабление курса рубля по итогам 2022 года.
Реклама в телеграм-каналах пользуется популярностью из-за узко сегментированной аудитории. Для нее можно подготовить точечное, почти индивидуальное рекламное предложение. Эффект от такой рекламы легко проследить в режиме реального времени и сделать поправки в бюджете с учетом активности подписчиков и их реакции на рекламные сообщения.
«Главный драйвер этого процесса — узко сегментированная аудитория, для которой можно готовить точечные, почти индивидуальные маркетинговые предложения», — подчеркнули в PR–агентства Mediacom.Expert.
Рекламодатели активизировались на фоне многообразия отраслевых, новостных и экспертных площадок в Telegram. За одну рекламную компанию бренды охватывают разные аудитории с почти индивидуальной механикой вовлечения.
Доходы выросли и у небольших сообществ. В 2024 году заметен рост количества рекламных интеграций в небольших телеграм-каналах. Если цена у автора канала соответствует запросу компании, то им удается наладить взаимовыгодное партнерство.
Цена одного рекламного поста в канале с миллионом подписчиков начинается от 150–300 тысяч рублей. Публикация будет видна остальным от нескольких часов до суток, а потом исчезнет за другими постами. Посты в небольших каналах стоят 5–15 тысяч рублей и привлекают больше внимания, отмечают аналитики.
Фото: Dima Solomin / Unsplash.com
