Внутренний туризм России испытывает кризис. Россияне привыкли ездить в популярные и раскрученные курорты и совсем не интересуются достопримечательности регионов. Исправить ситуацию должна помочь новая туристическая программа.
Россияне не знакомы со своей страной и не знаю туристических возможностей регионов. В основном это проблема дисбаланса в продвижении – долгое время акцент делался на интуристах, а внутренний рынок должного охвата не получал. В итоге люди по десятками раз едут отдыхать в Сочи и даже не интересуются, что еще есть в России, отмечают в АТОР.
Сегодня российскому туризму необходима масштабная рекламная кампания на федканалах, рассказывающая о возможностях страны и местах отдыха.
По данным исследования АНО "Национальные приоритеты", в России существуют регионы, которые наиболее недооценены с точки зрения туризма. Среди них Бурятия, Хакасия, Красноярский край, Иркутская и Тюменская области, а также несколько других.
Список этих регионов получил подтверждение со стороны АТОР (Ассоциации туроператоров России) и туристического сервиса "МТС Travel". Помимо этого, существуют и такие субъекты, которые туристы воспринимают практически как "невидимки", включая Воронежскую, Смоленскую, Амурскую области, Забайкальский и Хабаровский края, указывает АНО.
Также существуют недооцененные туристами достопримечательности. В Якутии это природный парк "Ленские столбы", в Хакасии — Саяно-Шушенская ГЭС, а на Сахалине — горнолыжный курорт "Горный воздух". Воронежская область будет интересна любителям мяса, а в Коми можно посетить плато Маньпупунер с его впечатляющими каменными идолами природного происхождения, которое включено в список семи чудес России.
В ближайшее время "Национальные приоритеты" планируют совместно с Минэкономразвития запустить кампанию по продвижению коротких путешествий выходного дня. Регионам уже предложено принять участие в формировании туристических продуктов. При этом туркампанию сопроводят рекламой на ТВ, радио и в интернете. А на портале Russia.Travel создается конструктор маршрутов между регионами, чтобы люди могли ездить друг к другу.
Эксперты отмечают, что сегодня раскрутке внутреннего туризма мешает высокая стоимость. В 2023-м туроператоры не получили субсидий на чартерные поездки, не работает ряд программ кэшбека, нет многих мер господдержки. В комплексе это помогало сделать тур доступным для жителей.
В итоге сейчас удручающая картина. Люди едут отдыхать в раскрученные регионы, в основном на черноморское побережье. А там спрос провоцирует рост цен. В малоизвестные субъекты страны путешествуют в основном из соседних регионов. Но это чаще короткие поездки на своих авто и вклад в экономику регионов, а также развитие регионального турбизнеса – минимален.
Фото: Daniil Silantev / Unsplash.com
