Форматы больших магазинов теряют популярность, уступая дискаунтерам и магазинам у дома. Они предлагают людям комфорт и обширный ассортимент, тратиться на поездку в большой магазин становится не нужным.
Небольшие и средние торговые форматы становятся все более популярными, в то время как спрос на гипермаркеты снижается. Это отражается в результатах компаний "Лента", "О'Кей" и других мультиформатных сетей. Даже моноформатные сети гипермаркетов показывают средние результаты, и основным источником дохода для них становятся онлайн-продажи.
В то же время, группа Х5 полностью отказывается от гипермаркетов, а дискаунтеры, включая жесткие форматы, становятся все более популярными на рынке. По данным M. A. Research, к 2025 году их доля в продовольственном ретейле может достигнуть 15-16%. Этот тренд набирает обороты, подтверждают эксперты.
Потребители выбирают магазины, которые расположены недалеко от дома, поскольку поездка в гипермаркет требует времени и дополнительных затрат. Маленький магазин можно посетить по пути. Кроме того, гипермаркеты, находящиеся в торговых центрах, столкнулись с оттоком ключевых арендаторов, которые генерировали трафик. Аренда больших площадей в пустующих торговых центрах стала невыгодной.
Сейчас большие форматы находятся на уровне, который несколько лет назад был характерен для Европы, где такие магазины не привлекали массового количества посетителей. В нашей стране люди могли стоять в очередях часами. Сегодня наблюдается уровень трафика, который является комфортным для крупных торговых форматов, но и магазины оправдывают себя.
В будущем гипермаркеты будут уменьшать свои торговые площади, сдавать излишки в субаренду, что привлечет дополнительный поток посетителей. Кроме того, компании скорее всего расширят возможности доставки, пересмотрят программы лояльности и сократят ассортимент, убирая нерентабельные товары.
Формат "гибрида" имеет перспективы, который будет объединять основные характеристики гипермаркета с тем, что в настоящее время востребовано у потребителей: кулинарию, готовую еду, собственные торговые марки и доставку - эти сегменты активно развиваются. Некоторые игроки уже проводят эксперименты с различными форматами, отвечающими современным требованиям рынка.
По мнению некоторых экспертов, гипермаркеты становятся более уязвимыми перед foodtech-проектами. В настоящее время магазины не чувствуют значительной конкуренции со стороны доставок, но в будущем, приобретя опыт, онлайн-платформы могут создать свои собственные сети больших магазинов и вытеснить офлайн-игроков. В "Магните" признают, что электронная коммерция стала популярной в сфере покупок непродовольственных товаров, но рассматривают этот канал не как конкурента, а как дополнение к офлайн-присутствию.
Фото: X5 Group / Flickr.com
