Пользователи мессенджеров и социальных сетей в 2023-м чаще предпочитали информацию от СМИ, а не от анонимных источников. Это следует из отчета медиахолдинга Rambler&Co.
Сайты новостных изданий оказались наиболее надежными платформами. Просмотры на ТВ колебались в пределах 3% за год, в мессенджерах – 4%, а в социальных сетях – 6%. При этом потребление новостей на сайтах СМИ оставалось стабильным, изменяясь максимум на 1%.
PR-директор ВШБ НИУ ВШЭ Андрей Шаромов считает, что известные СМИ имеют преимущество перед анонимными каналами благодаря узнаваемости своих брендов. Большие традиционные издания также обладают сильными профессиональными командами, получающими эксклюзивные новости раньше других, что привлекает внимание широкой аудитории. Известные СМИ также имеют доступ к эксклюзивным материалам от чиновников, бизнесменов, звезд, спортсменов, что делает их информацию более привлекательной для публикации. Это преимущество недоступно авторским анонимным каналам.
Инвестиции в бренд и репутацию долгосрочно окупаются и позволяют редакциям монетизировать свой трафик. Например, при размещении рекламы на сайтах известных СМИ наценка за использование их бренда может достигать от 20% до 80%.
По мнению главного редактора портала Sostav Евгении Баленко, основным преимуществом СМИ является достоверная и проверенная информация. В то время как интересы читателей к развлекательным форматам могут изменяться, потребность в получении достоверных данных остается неизменной.
Обычно СМИ не создают совершенно уникальный контент для социальных сетей. Даже если такое случается, эксклюзивные материалы всегда направляют аудиторию на основную платформу – сайт или телеканал, рассказала основатель агентства коммуникаций PR Perfect Кристина Петрова.
В свою очередь аналитики «Крибрум» не согласились с данными Rambler&Co. Аудитория склонна больше доверять псевдо-близким источникам информации, особенно в периоды кризиса, считают в компании. Это показал проведенный анализ telegram-каналов анонимных («Топор Live», BRIEF, других) и официальных источников (РИА Новости, RT, «Лента дня» и т.д.) Согласно исследованию, анонимные каналы лидировали как по росту числа подписчиков, так и по общей аудитории в 2023 году. Например, прирост числа подписчиков у анонимного канала BRIEF за 2023 год составил 70%, в то время как прирост аудитории официальных СМИ составил от 14% до 51%.
Фото: Matt C / Unsplash.com
